ASO大讲堂(三)丨 到底是谁在影响ASO?

Aug 26, 2019

写在前面的话:先前两期内容为大家介绍了ASO基本概念和操作流程。结果有同学反映说,看完后总算知道了ASO这个东西,也有了优化的概念,但还是感觉云里雾里,不知道具体如何操作。要学会实操ASO无需着急,等了解了ASO的影响因素和提升方法,自然水到渠成。

今天,鱼教授借前人之鉴跟大家分享一下影响ASO的因素。希望各位同学能多去思考和尝试,在ASO道路上更进一步。

我们已经知道ASO的目标工作内容就是提高曝光量和提升下载转化率。具体可以分为关键词优化、榜单优化、转化率优化以及提升编辑推荐概率技巧几部分。每一部分都是相互影响、相辅相成的。因此很多影响因素既影响到关键词优化又影响到转化率优化。

App Store内部App的展示维度不多,但每一项都直接或者间接影响到ASO的难度和效果。以下列举出的就是影响ASO的几大因素。

APP标题与副标题:APP的核心信息之一,也是ASO中权重最高的影响因素。标题的重要性体现在两个方面,一是标题对关键词覆盖来说是最佳且权重最高的位置,成功率最高,初始排名靠前:二是标题是传递产品品牌和功能的窗口,人如其名,一个好的标题更容易让用户产生下载意愿。

icon:icon对于App就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的APP有个良好的第一印象,首先就要从设计一个优秀的icon开始。icon优化对提升下载转化率非常有效。

应用描述:App的核心说明书,承担标题和副标题之外的让用户了解并产生兴趣的职能,出彩的应用描述能够抓住用户眼球,对下载转化率的提升作用很大。另外应用描述的文案也是苹果抓取关键词的来源之一,虽然权重较低。

关键词100字符:关键词覆盖的主要方式,对于关键词覆盖数量和质量都有直接影响,一个合格的ASO优化师必须掌握过硬的100字符写作技巧,覆盖过万的小目标就靠100字符。

APP截图及视频预览:与标题、icon、应用描述作用一致,能够最直观的向用户展示App的功能、特色,优秀的截图和视频预览能够提升50%以上的下载转化率。

开发商:苹果更倾向于推荐巨头或者行业领导者的开发的App,不管是上架审核还是上架后推荐、排名,对大厂都有政策上的倾斜,当然也有部分原因是大厂产品质量更高,开发更加规范。所以,企业开发者账号权重>公司开发者账号>个人开发者账号。另外开发商名称对关键词覆盖有奇效。

版本更新情况:版本更新与新产品上架一样,苹果会给予一定期限的优惠期,在此期间内,产品权重明显提升,ASO优化效果更加明显,所以,版本更新与ASO相互配合也是很好的选择。

用户评分与评论:产品使用反馈说明。评分和评论直接影响到产品口碑和风评,同时也影响产品在关键词和榜单的权重,评论插入关键词有一定机率覆盖到。当然,全部五星好评也不符合市场逻辑,评分正态分布,评论自然真实为佳。

下载量:ASO提升排名权重最高的因素,也是最容易人工干预的因素,不论是榜单排名和关键词排名,下载量都起着决定性作用,还是那句话,量够了,什么都好办。

用户行为:随着苹果对排名算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用能获得最好的排名”的目标上。所以提升产品的注册率、活跃度、留存率、复费率等内部数据,对提升榜单有着重要意义,这些维度也都或多或少可以通过ASO来实现。

社会化分享数据:好的产品一定会被分享出去,社会化分享一直以来都被认为是苹果评价一款产品的重要参考。

总结:以上列举的影响因素并不是全部,随着我们对ASO和苹果算法更深入的研究,更多的因素及其影响权重会被认识。现有的因素也会随着系统版本和算法更新在动态调整中,没有一成不变的模式,ASO本身就是创新和发现的过程。

下期,鱼教授将针对ASO具体环节展开分享,敬请期待~