差异化数据服务:以ASO为切入点,争做移动推广领域专业数据分析平台

Jul 5, 2019

导语:2019年6月26日,极峰数据2.0正式版上线,这也是自2018年6月极峰数据上线以来第一次大规模改版。本次改版最大亮点是确定了「极峰紫」元素和色调,凸显出极峰数据沉稳、知性的专业特质。新增加了iOS应用信息、榜单及关键词查询功能,与ASO智能投放系统一同构建ASO工具与数据分析平台。

7月5日,极峰数据更新至2.1版本,开放「火热应用」「即将上线」「热门标签」三大模块。其中「热门标签」脱胎于极峰数据ASO投放监测系统,对近期投放产品数、量级、渠道数较高的行业和关键词进行汇总筛选后按类型展现。本次迭代周期仅为9天,这也将是未来迭代的「极峰速度」

投还是不投,ASO是门大学问

ASO发展到今天,对于整个互联网市场和运营推广人员而言仍然是陌生的和小众的。在移动互联网时代,相比其他App推广方式和流量获取渠道,ASO还远没有达到Web时代SEO的地位。但是,ASO市场呈逐年扩大趋势,已达到百亿规模。从机刷到积分墙,从代理到源头,市场上汇集了数百家公司,成千上万的个人和团队工作室以及数十万从业者。

有需求就有市场,不管大厂还是小厂都想抢占App Store流量。但ASO本身是一个存量市场,榜单位置有限,带量关键词也同样有限。越多的玩家加入,就意味着越激烈的竞争和成本攀升。所以存在一个极端的状态,当所有产品都在做ASO时等于所有产品都没做ASO,最后变成无意义的烧钱大战。

但这种情况基本不会出现,首先每家公司的推广策略和重点各不相同,并不是所有产品都会选择ASO。其次,ASO的获客成本清晰可见,当投入产出不成比例时,必定会有玩家退出。最后,不同服务商在优化效果和成本上差异极大,市场水深。

所以当有ASO投放需求时,最好是对当前市场竞争情况有明确的认知,用精确的数据指导投放策略的制定。预感和经验有时很有效,但在面对快速变化的苹果政策算法及ASO市场,数据的说服力无疑更强。

差异化数据:ASO广告监测和策略输出开拓者

市场上ASO工具和数据分析网站有很多,其中不乏一些大型专业的数据公司。数据大而全,涵盖了iOS乃至安卓市场应用信息、榜单、关键词、上下架应用、ASM等海量基础数据和功能。满足了开发者和运营人员基本的ASO数据查询和参考需求,与其说是数据分析,更大意义上是ASO数据参考工具。

这些数据大部分来自苹果官方的开放接口,不同平台数据差异主要体现在抓取处理能力以及呈现方式上。因此不论是数据还是功能,同质化现象都比较严重。用户在选择时,往往依据的是平台的曝光力度和体验好坏,一旦形成使用习惯并且平台能保证数据持续稳定输出的前提下,基本就不会再转移阵地。

而极峰数据的核心数据来自第一手ASO市场投放数据,覆盖超过60家主流ASO推广渠道。实时采集各项数据指标,包括渠道、产品、关键词、投放量级、投放时间、优化排名变动等有价值的数据。通过大数据分析获得各个维度数据报告,指导投放策略的制定。

核心数据查询,精细化投放必备工具

当前版本的极峰数据已经上线了ASO投放数据查询功能,开放查询近一个月内产品投放记录、关键词投放记录、热门品类投放记录等基本数据。帮助运营人员做到有的放矢,心中有数。

举例而言,可以满足运营人员如下需求:

1.实时查询竞品投放信息。竞品是否在投ASO,投放了哪些关键词,投放时间和量级,以及在该量级下排名变动趋势。可以更直观地了解当前市场竞争程度,真正做到知己知彼,极大提升预估量级准确性和效果达标率。

2.关键词选词指导。为运营人员提供选词依据,通过查询不同类型产品在投关键词以及关键词热度分布,可以得出哪些关键词最受青睐,哪些关键词竞争最为激烈,哪些关键词转化最好,对于ROI的提升很有帮助。

3.把控市场整体趋势和渠道效果。我们知道,ASO效果很大程度上受苹果政策和算法影响。所以效果好坏一方面与投放渠道质量有关,同时也与市场大势相吻合。如果出现算法波动,可以在第一时间得知。同时通过效果对比,也能实时把控渠道质量,让投放更加透明。

当然,极峰数据价值远不止于此。ASO广告监测只是极峰数据在移动推广领域迈出的第一步,也是行业崭新的一步。我们坚信未来有多远,极峰数据就走多远。