揭秘苹果编辑推荐,教你抢占App Store两大流量入口

Jun 19, 2019

不久前,与大家分享了iOS 13开发者测试版的新特性。昨日凌晨苹果放出了iOS 13 Beta 2,可以通过描述文件进行更新。经过测试发现本次更新并没有带来新功能,只是为了修复某些BUG。

App Store仍然延续了iOS 13 Beta 1中Today、游戏、App、搜索四栏分布,“更新”一栏被移除,可通过App Store图标的3D Touch菜单或右上角个人中心更新App。除此之外,与iOS 11及iOS 12在界面布局和内容上没有差异。

不过,iOS 13目前仍处在前期测试阶段,正式更新后App Store必定会有较大规模改动。同时期iOS 12正式更新后,Today的内容就曾设计为根据用户偏好(曾下载过的app)来推荐,后又被取消。

App Store的更新规律一直秉承了“肥水不流外人田”的理念,从加入精品推荐开始,到iOS 11全面更新界面设计、功能模块和内部算法,精品推荐变为Today,将游戏从应用类别中剥离,取消多个榜单,深埋榜单入口。App Store从一个陈列式的应用下载工具逐渐演变为以内容生态为核心的应用分发平台。

编辑推荐战胜了榜单,与搜索成为App Store的两大核心流量入口。即使在搜索算法上苹果坚守住了不人为干预的底线,但是人治色彩愈加明显。我们可以大胆预测,ASM的推出极有可能与iOS 13正式版的发布同步或随之而来。

如何抢占这两大核心流量入口呢?对于搜索来说,最有效的自然是ASO优化或者即将到来的ASM。而对于编辑推荐,就需要找出以往编辑推荐的规律,也就是苹果公司和苹果小编的喜好,在人治环境下,投其所好是制胜的关键。

App Store的编辑推荐包括Today栏中四个专题(集中在四个,最少两个,至多出现过六个),其中每个专题包含一个或多个产品推荐,游戏栏和App栏中的各六个主banner和新鲜游戏、我们都在玩、新鲜App、大家都在用等多个不定专题。

极峰数据通过分析近2年苹果编辑推荐产品记录,得出以下规律:

  • 产品受众面广泛。门槛低,所有阶层的人群都是潜在用户但不烂大街遍地雷同的产品。苹果希望产品能为其带来更多的用户。游戏、摄影、效率、教育是被推荐最多的类型,而热门的财务、新闻、社交却鲜有出现。

  • 设计格调高。苹果在设计上一直是高逼格的引导者,欧美极简主义或者极具特色的设计风格很受欢迎。精心的icon设计和特色的应用截图

  • 产品功能创新。能够解决用户特定需求,或功能高度集成或聚焦细分功能,与苹果的创新理念呼应。

  • 紧跟苹果潮流。紧贴最新iOS软件及硬件功能的产品更容易得到苹果关注。虽有讨好苹果之嫌,但对苹果和开发者都有好处,一方面帮助开发者验证市场同时也验证新技术是否好用,用户喜欢不喜欢用。

  • 新品和重大更新。新产品上线尤其是iOS首发产品会获得新手光环,不论是大厂还是个人开发者都有机会,重大更新也是一种产品的新生。

  • 冷门产品。苹果自始至终都在走与众不同的路,倾向于挖掘新奇有趣但有用的产品,效率、摄影等诸多产品。

  • 热点和节日。在特定节日、事件节点或者热门趋势下苹果会推荐相关产品,不限于产品的类型。

  • 本地化。作为一家美国公司,苹果更喜欢推荐在美国市场已经获得成功或受欢迎的产品,同步到中国市场。

  • 连任效应。被推荐过的开发者更容易再次被推荐,苹果喜欢钦定这种位置。所以上一次推荐就有可能连续上推荐。

  • 付费产品优先。以往被推荐的产品中付费产品和免费产品的比例远高于已上架产品中两者的比例,说明能为苹果带来收入非常关键。

  • 故事和背景丰满。苹果小编也懒,喜欢用现成的素材现成的故事去编辑文章和标题,而这些故事来自应用截图视频和描述。

在了解了苹果的喜好后,要做的就是对症下药,有则改之,无则加勉。在此之前,需要打好产品基础,没有bug,操作流畅,不抄袭,评分稳定是前提。

其次,针对规律逐一靠拢。紧跟节日及大事件,响应苹果新功能,给产品编个故事,提前做好App出海。除了产品类型和核心层面不能改动,其他皆有迹可循。

最后,酒香也怕巷子深。当一切准备就绪后,下一步就是产品自荐。虽然苹果小编会自发地去挖掘,但面对数以万计的产品,自荐有更大的机会被发现。事实上自荐产品数量也远超想象。

当然在苹果的人治规则下,拉关系走后门也不失为一种有效的方式。大家可尝试在Linkedin、Facebook、Twitter上寻找苹果小编的私人联系方式。不过即使找到了,苹果小编也并不会搭理你。