狐友是死是活,搜狐能否在微信社交间隙中实现自救

Jun 13, 2019

搜狐倒闭了吗?没有。前日,在狐友App开放日上,搜狐CEO张朝阳宣布推出社交产品“狐友”,并宣称“狐友是搜狐的未来“,轰动老年互联网圈。毕竟在寡头争霸明星林立的今天,已经没有多少年轻人记得搜狐的这个名字。

折戟沉沙的搜狐

在门户时代,作为中国网络三剑客之一的搜狐,是当之无愧的互联网巨头和行业领导者。彼时地位比肩当今的BAT,而创始人张朝阳也被奉为“中国互联网第一人”。

1998年,他来到硅谷挖掘互联网人才看中李彦宏,不过Robin李拒绝了他,反倒拿搜狐案例游说硅谷投资人,回国即创办百度。1999年,搜狐公司壮大招聘COO,他拒绝了马云,阿里巴巴同年在杭州成立。同在1999年,他在深圳做了一场演讲,Pony马就在台下。”他听了我的故事超激动,回去就做了QQ。“张朝阳说。

伴三巨头而生,却因三巨头而衰。即使在巅峰的2013年,搜狐也只有20亿美元的市值。那时搜狐视频在自制剧和美剧引进方面还有优势。大多数年轻网民知道搜狐并不是因为门户和搜索而是视频,《屌丝男士》更成了一代网民的记忆。了解张朝阳也不是因为他互联网大佬的身份,而是《煎饼侠》中的佛系老板。

但随着背靠BAT的爱奇艺、优酷和腾讯视频进入厮杀,没有资金支持的搜狐视频彻底没落。今日头条以及各种头条和资讯App的崛起,也让搜狐新闻也力不从心。张朝阳说:搜狐新闻和搜狐视频是搜狐的现在,可见“现在”形势之沉重。截止今日搜狐市值仅为5.63亿美元,相当于800分之一个腾讯,88分之一个京东。

狐友是搜狐的未来,张朝阳又说。社交能否成为积贫积弱搜狐复兴的利器呢?不可预知。

三剑客之一的新浪与搜狐同病相怜,曾靠微博风光无限。微博市值巅峰高达300亿美元,是母公司新浪的十倍。作为唯一能与微信并称的非腾讯系社交产品,市值却在近一年时间蒸发三分之二,仅剩95亿美元。

只有不断转型探索的网易,在游戏、电商、音乐、教育(以及养猪)等行业全面开花。网易也曾是社交的狂热追逐者,在微信崛起,飞信沉寂的2013年,就曾与中国电信共同推出社交产品易信公开挑战微信,结果也在预料之中。不过,玩过网易游戏或者有用过网易产品的同学一定深有感触,社交随未独立已经渗入网易产品的骨血。

巨头们的社交梦

流量是互联网时代的核心。而社交流量,是一切流量之源。腾讯帝国因为社交流量而崛起,阿里的电商流量和百度的搜素流量却陷入瓶颈。

大佬们都有一个社交梦。从过去雷布斯的米聊,三石的易信,马云的来往,Robin的百度hi,到老罗的聊天宝,头条的多闪,王欣的马桶MT同一天三箭齐发,再到前段时间的倾注头条心血的飞聊,谁也没能逾越微信这座大山。

有网友戏称,所谓的社交工具最终都成了微信的导流工具。因为在下载体验之后,意犹未尽的聊天都以“你微信号多少,加个好友慢慢聊”结束。因为用户知道,这个产品不知几时会销声匿迹,刚形成的脆弱社交关系只有在微信里才能延续。就像多年前的QQ聊天结尾,“留个电话,随时联系”。

产品的替换成本越高,用户粘性越高;用户粘性越高,替换成本就越高,形成循环。马化腾在腾讯微博与新浪微博大战失利后也意识到,打败微博的不是另一个微博,微信诞生已经宣告了胜利。而现在,打败微信的也一定不是另一个微信。所以对标微信硬刚的产品都快速消亡或转型,专注微信社交盲区的产品却能苟活。

所以,阿里的来往变成了另一个旺信直至消失,钉钉却撑起一片天。支付宝的“圈子”妄图复制朋友圈做熟人社交被骂惨,多款陌生人社交App却开辟新战场。当然下一个颠覆微信的产品的出现也有可能性,但渺茫。5G时代的来临或许是契机。

狐友App是怎样的存在?

曾经的互联网教父所做的社交产品,同时又背负了搜狐的未来,狐友的分量之重显而易见。这么一款如此重要的产品,在产品逻辑上却主打“轻”。

狐友脱胎于搜狐新闻App“我的”板块,早在2018年5月就独立上架App Store,iOS版本至正式版发布前已迭代24次,一直以来处于沉寂状态。从6月9日开始截止目前,在没有大规模投放的情况下,应用总榜已经升至167名,社交榜14名。可见大佬的号召力仍然有余热。

鱼教授也在第一时间下载体验了狐友。整体上来看,狐友更倾向于简化版的微博,或者说是搜狐微博当年的遗产。

注册后弹出兴趣标签界面,可选择三个兴趣标签也可跳过,与其他社交、视频或资讯类产品大同小异,选择后进行关注推荐。主界面仅有动态、互关、我三个菜单,也就是仅保留微博基础的信息流、互关列表功能,谓之”轻微博“十分恰到,称其中国版ins也不为过。

另外,正如张朝阳强调的,狐友帐号一律平等,不加V,不推荐,不能点赞,不能分享,弱化搜索功能,弱化媒体功能,未来吃瓜还是在微博。草根狐友可以依靠活跃增加曝光率,来了都是草根。这也造成一个缺陷,相比于抖音、微博各种大V入驻,没有明星入驻的狐友的引流能力堪忧,草根兴趣圈子的吸引力究竟多大很难预测。

再有一个就是操作极为简单,对于内容发布,直接弹出相册照片和提示语,对于信息流就转发和评论,对于人就关注/取消关注和投诉。界面和功能简化最大的好处就是好上手,与某东金融形成鲜明对比。

主要是以上三点。再有一点的话就是图片一律不得下载!这对保护个人信息安全也是很重要的。

张朝阳曾在2016年第三届乌镇互联网大会上回答记者问题:搜狐重回中国互联网舞台中心需要多久?他给出的答案是:三年吧。如今,三年之期将至。狐友能成吗?